CONTENTPLAN |

Zonder plan blijft content los zand. Social media berichten die weinig opleveren, blogs zonder doel, nieuwsbrieven zonder samenhang. Met een contentplan zorg je voor structuur, focus en vooral: resultaat. Wij helpen je met een concreet, strategisch contentplan.

Neem contact op

Wat is een contentplan?

Een contentplan is een strategisch document waarin staat welke boodschap je wilt overbrengen, voor wie, met welk doel, via welke kanalen en in welke vorm. Het helpt je om structuur aan te brengen in je communicatie en zorgt ervoor dat je consistent zichtbaar bent bij je doelgroep. Geen losse flodders, maar doelgerichte content die aansluit op de behoeften van je publiek en bijdraagt aan je marketingdoelen.

Hoe ziet dat eruit in de praktijk?

Stel: je verkoopt software voor het in- en uitklokken van winkelmedewerkers. Je hebt dan meerdere doelgroepen, zoals HR-managers, teamleiders op de werkvloer en IT-specialisten.

  • HR wil inzicht in overuren en personeelskosten.
  • Floormanagers willen direct zien wie er aanwezig is.
  • IT wil weten of de software veilig is en integreert met bestaande systemen.

Elke doelgroep heeft andere behoeften én zoekt informatie via andere kanalen. Daarom bepaal je per doelgroep:

  • Wat je communiceert;
  • Via welk kanaal (bijv. LinkedIn, nieuwsbrief, Instagram);
  • En in welke vorm (bijv. blog, video, whitepaper).

Waarom een sterk contentplan onmisbaar is

Door te werken met een contentplan:

  • Weet je wát je communiceert en waarom;
  • Sluit je aan bij je doelgroep;
  • Communiceer je in een herkenbare stijl;
  • Voorkom je ad hoc publiceren;
  • Werk je doelgericht aan je marketingdoelen.

Een contentplan opstellen in 5 stappen

Een goed contentplan begint niet met schrijven. Het begint met begrijpen. Begrijpen wie je bent, waar je voor staat en wat je doelgroep nodig heeft. Wij werken daarom in 5 stappen.

1. Merkverhaal, doelgroep en concurrentie

Eerst is het tijd om je merkverhaal te evalueren of te maken:

  • Wie ben je als merk? (why, how, what, kernwaarden)
  • Voor wie doe je het? (doelgroepen, problemen, oplossingen)
  • Wat maakt jouw merk uniek? (USP’s, concurrentieanalyse, marktpositie)

Zonder deze basis kun je geen relevante content maken. Deze stap is onmisbaar.

2. Merkpersoonlijkheid en communicatiestijl

Wat je vertelt is belangrijk. Maar hoe je het vertelt is minstens zo bepalend. We brengen je merkpersoonlijkheid in kaart en zetten je tone of voice op scherp.

We leggen vast:

  • Hoe jouw bedrijf klinkt; je tone of voice;
  • Woorden die je wél en niet gebruikt;
  • Hoe je omgaat met afkortingen, Engelse termen en emoji’s;
  • Hoe je klanten aanspreekt op verschillende kanalen.

Zo zorg je voor een consistente stijl, ongeacht wie de content schrijft.

3. Kanalen, contentvormen en doelen

We bepalen welke kanalen relevant zijn voor jouw doelgroepen. Voor de ene doelgroep is een nieuwsbrief strategie een schot in de roos, terwijl een andere doelgroep het liefste op LinkedIn content consumeert. Daarnaast kijken we welke contentvormen passen bij jouw doelgroepen.

Denk aan:

  • Blogs
  • Slidedecks
  • Korte video’s
  • Whitepapers

4. Contentpijlers

Op basis van je merk en doelstellingen ontwikkelen we de contentpijlers. Dit zijn de rode draden in je communicatie, zoals ‘klantverhalen’, ‘productinnovatie’ of ‘praktische tips’. Ze geven richting aan je contentplanning en zorgen voor herkenning.

5. Contentkalender en uitvoering

We vertalen alle ideeën naar een heldere contentkalender. Je ziet in één oogopslag:

  • Welke content je maakt;
  • Voor welke doelgroep;
  • Op welk kanaal;
  • En wanneer het gepubliceerd wordt.

Je kunt je kalender per doelgroep of per kanaal indelen; wat voor jou het handigst werkt. Wil je de uitvoering uitbesteden? Dan nemen wij de creatie graag van je over: van tekst en beeld tot publicatie en planning.

Template contentkalender 2025

Een contentkalender hoeft niet ingewikkeld te zijn. In Excel kun je per kanaal of doelgroep een overzicht maken. Bijvoorbeeld:

Kanaal: LinkedIn
Contentpijler: autoriteit opbouwen
Doelgroepen: HR-managers en IT-specialisten

Je kunt uiteraard ook gebruikmaken van andere tools zoals Asana, Notion of Trello.

Klaar voor een contentplan dat wél werkt?

Wil je ook een contentplan dat structuur en resultaat oplevert? Plan een kennismaking in. We denken graag met je mee.

Neem contact op

FAQ

Een contentplan is een strategisch plan dat beschrijft welke content je maakt, voor wie, met welk doel, via welke kanalen en in welke tone of voice. Het zorgt voor focus, samenhang en resultaat.

Voordat je aan de slag kunt met het maken van relevante content, maak je een contentplan. Je begint met het vaststellen van je:

  • merkverhaal, doelgroep en positionering;
  • merkpersoonlijkheid, tone of voice en communicatierichtlijnen.

Vervolgens formuleer je:

  • de kanalen en contentvormen;
  • de contentpijlers;
  • een concrete contentkalender.

Je kunt direct starten met contentproductie, maar het is slimmer om eerst een strategisch contentplan te maken. Zonder duidelijk plan loop je het risico dat je content niet aansluit bij je marketingdoelen of doelgroep.

Een goede contentplanning maak je door eerst je marketingdoelen en doelgroep helder te bepalen. Bepaal daarna welke content je wanneer en via welk kanaal deelt. Maak een overzichtelijke contentkalender en plan vooruit, maar blijf flexibel voor actuele ontwikkelingen. 

Je kunt een contentkalender maken in Excel, maar ook tools als Notion, Trello of Asana zijn handige programma’s.

Ja. We helpen je niet alleen met het opstellen van je strategisch contentplan, maar ook met het schrijven, ontwerpen en publiceren van je content.

CONTACT
CONTACT